如何让贩卖生活方式变成1门靠谱生意？TOD’S女装创意总监，仔细说给你听！屋顶秧田工装

如何让贩卖生活方式变成1门靠谱生意？TOD’S女装创意总监，仔细说给你听！ 对品牌企业而言，仅靠贩卖产品已很难做好1门生意。消费诉求的不断升级，这就要求产品必须承载更多的内涵，以此实工作服的基本特点现消费粘性的构建。对此，有的企业着力于提升服务质量，有的企业则通过跨界营销等1系罗列措来增加品牌卖点。在时尚消费行业的诸多尝试当中，时尚生活馆的推出，通过对目标受众在生活中各方面产品和服务的提供，来增加品牌吸引力，已成为很多品辞职要工作服吗?牌正在探索的转型方向。对此，没有人比TOD’S更有发言权。提起TOD’S，就不能不说说品牌最具知名度的产品€€€€豆豆鞋。这款以优雅舒适著称的鞋，打破了此前休闲鞋与商务鞋之间经纬分明的鞋款界限，在满足穿着者多场合鞋款诉求的同时，无时无刻

对品牌企业而言，仅靠贩卖产品已很难做好1门生意。消费诉求的不断升级，这就要求产品必须承载更多的内涵，以此实现消费粘性的构建。对此，有的企业着力于提升服务质量，有的企业则通过跨界营销等1系罗列措来增加品牌卖点。在时尚消费行业的诸多尝试烟台工作服厂家
当中，时尚生活馆的推出，通过对目标受众在生活中各方面产品和服务的提供，来增加品牌吸引力，已成为很多品牌正在探索的转型方向。

对此，没有人比TOD’S更有发言权。提起TOD’S，就不能不说说品牌最具知名度工作服统计及发放管理规定
的产品€€€€豆豆鞋。这款以优雅舒适著称的鞋，打破了此前休闲鞋与商务鞋之间经纬分明的鞋款界限，在满足穿着者多场合鞋款诉求的同时，无时无刻不传递出1份意式的优雅与闲适。凭仗着消费者对这份意式情调的向往与喜欢，仅仅凭仗着皮底、软底、胶底3个款式，使得TOD’S迅速在时尚界走红，在竞争门坎颇高的奢侈品行业中占得1席之地。

不单单做爆款

要想在乎大利€€€€这个全球最会制鞋的国家中跳脱出来，绝非易事，但TOD’S做到了。

从家庭手工制鞋工坊起步，到1跃成为世界知名的奢侈品牌，TOD’S仅仅凭仗豆豆鞋这1强势单品，为品牌在时尚界找到了立足之地。

作为TOD’S最具辨识度的产品，豆豆鞋柔软的皮面、鞋底和简洁的样式颇得寻求随性休闲的明星和普通人所爱好。虽然豆豆鞋款式看似简单，但1双豆豆鞋的制作工序远超100多道工序。根据不同的设计，每款鞋也会触及到多达35片不同处理的皮革，就连鞋底那133颗“豆豆”也是精工细作而成。

天生自带意式工匠的严谨精神，让豆豆鞋充分满足了消费者对舒适的诉求和想象。从豆豆鞋的推出到现在，在其210多年的发展中，TOD’S1直坚持只做皮底、胶底、软底3款moccasins便鞋及D Bag、Eight Bag两款皮包。即使产品划分单1至此，却还是吸引到了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、哈里森€€福特、汤姆€€汉克斯、迈克€€道格拉斯等1众名媛巨星。

豆豆鞋简约优雅的鞋款设计，也让其在时尚圈被成为“永不过时的鞋”

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寻求时尚、新潮的时尚圈里，要确保1个单品的“永不过时”其实不容易，对此，TOD’S是如何做到的？

其实上，从创建之初，TOD’S的创建人Diego Della Valle就为品牌做出了从制鞋向更多方向延伸的发展计划。他希望TOD’S所代表的不单单是某1个产品，而是1种铺陈到生活各方面的意大利人优雅闲适的生活理念，而这也正是品牌的DNA。

这在TOD’S官方网站的两个专栏中都有所体现，1个专栏是关于成衣系列和设计灵感，1个则用来说述客户故事。

“会说故事”在Tod’s这里表现为准确的品牌定位、明晰的品牌形象，在此基础之上做营销，在他们看来仿佛更加行之有效。越是极尽所能，能将意大利新浦哪里有卖工作服的
的故事讲得优雅有品位，越是利于其品牌提倡的生活方式输出。

无疑，TOD’S的故事讲的非常成功。毕竟，能让豆豆鞋延续多年而不过时，TOD’S靠的不单单是产品本身，而是豆豆鞋背后传递出的优雅、舒适、有品质的品牌形象及生活方式。最近几年来，TOD’S也致力在豆豆鞋为品牌塑造出的良好形象的基础上，完成其多方向的产品延伸。

生活方式该如何表达？

强势单品可以折射出品牌基因及其所代表的生活方式，但生活方式的构建不可能通过单1产品就可以实现。对此，致力转达意式生活精华的TOD’S也通过量维多的产品延伸，实现对意式生活方式更立体和全面的表达。

Alessandra Facchinetti就是在这样的背景下加入TOD’S的。2013年，TOD’S聘请前GUCCI和Valentino华伦天奴设计师AlessandraFacchinetti为旗下的女装创意总监，开始新1番对成衣市场的开辟。如何将品牌形象从鞋类升级到1个顶级的时尚品牌，同时又保持品牌的特质不变，是AlessandraFacchinetti接手TOD’S女装产品线后的要求和挑战。

但从目前来看，Alessandra Facchinetti完成的非常不错。在她的设计中，既秉承了豆豆鞋所创造的品牌精华，同时又完成了品牌内涵的进化诉求。而实现时尚品牌DNA的时俱进，也1直AlessandraFacchinetti最善于的东西。

“品牌DNA的与时俱进就是好看的衣服展现出来，顾客就希望能穿在身上。这个时尚系统强调的是速度，消费者可以喜欢当下的东西。”Alessandra Facchinetti说道。

品牌内核是其立足市场的根本，而实现品牌内核的不断丰富与进化，则蓝色衬衫像工作服
是其保持竞争力的关键。特别是随着最近几年来以传递品牌精神的品牌生活馆的不断推出，面对品牌不断丰富和外延的产品线，时尚品牌该如何强化自我的品牌内核不动摇？同时在消费者诉求不断变化和成长的市场环境中，如何完成品牌DNA的与时俱进？这些不但是中国时尚产业未来发展需要面对的问题，也是1直关心本土时尚品牌成长的中国服装论坛聚焦的重要问题。

3月30日TOD’S女装创意总监AlessandraFacchinetti于中国服装论坛，与时尚界同仁发起1场对话，希望在直面消费变革的大背景下，寻觅如何让贩卖生活方式变成1门靠谱的生意。而在场的着想记者也做了1段精彩的采访哦，我们来1起看看吧~